La Tuscan Mom è la tendenza del momento su TikTok: l’incarnazione di una donna adulta, stabile e benestante, direttamente uscita da un immaginario pre-Instagram. A metà strada tra la villa mediterranea e la ricca periferia americana degli anni 2000, indossa mules con il tacco e si muove in una cucina dalle pareti color ocra. Più che una semplice tendenza, rappresenta un ideale.
Il termine “tuscan” evoca più una Toscana idealizzata che un’Italia reale. È soprattutto un riferimento decorativo: pareti dai toni caldi, intonaci materici, mobili in legno massello, cucina a vista immersa in una luce dorata, dettagli di viti e ulivi sulle stoviglie. Un’estetica resa popolare negli anni ’90 e 2000 dal cinema americano, basti pensare a Under the Tuscan Sun, e dai cataloghi di arredamento.
La Tuscan Mom vive in una casa che sembra una villa mediterranea trapiantata in una suburbia statunitense: una versione addomesticata del Sud europeo, filtrata attraverso il sogno americano…
Gaby in Desperate Housewives o l’archetipo della Tuscan Mom
Per comprendere le origini della Tuscan Mom bisogna tornare indietro di vent’anni, quando la serie Desperate Housewives spopolava in TV. Tra i personaggi iconici, Gabrielle Solis, interpretata da Eva Longoria, è una delle rappresentanti più degne di questa estetica.
Per capire chi si cela dietro questo anglicismo, immagina una mattina soleggiata in una ricca periferia americana. Una donna sulla trentina che incastra appuntamenti su appuntamenti, capelli impeccabili, occhiali da sole oversize. Manicure, pedicure, pranzo con le amiche, poi una sessione di shopping, tutto nella stessa giornata. Guida una Mercedes cabrio con finiture in pelle e legno, oppure una berlina familiare come una Toyota Camry. Outfit: bracciali che tintinnano, jeans skinny a vita bassa, mules con tacco.
La Tuscan Mom non è solo una madre. È una donna benestante, attenta alla propria immagine, con una quotidianità scandita da consumo, cura di sé e rapporti sociali, essenzialmente femminili.
Il ritorno di marchi un tempo iconici
Con il ritorno di questa estetica su TikTok riemergono insegne e prodotti che erano finiti nel dimenticatoio: le candele Yankee Candle dalle fragranze dolci, i flaconi Warm Vanilla Sugar di Bath & Body Works, il fondotinta mousse di Maybelline, i pomeriggi da Barnes & Noble con uno Starbucks in mano… Tutti riferimenti che costruiscono un vero e proprio paesaggio sensoriale punteggiato da note vanigliate che fanno da sfondo all’estetica Tuscan.
Una tendenza fondata sulla nostalgia
« In another life I’d be a tuscan mom in the early 2000’s »
Su TikTok si moltiplicano dichiarazioni come: “In another life I’d be a tuscan mom in the early 2000’s”. Non si tratta di un semplice revival Y2K. La Tuscan Mom non richiama le silhouette pop e colorate tipiche degli anni 2000, ma l’immagine che la Gen Z aveva delle donne adulte quando era bambina.
La citazione “getting older means slowly turning into my mom how I first remember her” (@karley) riassume perfettamente il fenomeno: crescendo, alcune utenti cercano di ricreare la versione idealizzata della propria madre nei primi anni 2000. A differenza di altre micro-tendenze ossessionate dalla giovinezza, questa valorizza le figure materne. Celebra una femminilità matura, consapevole e soprattutto economicamente stabile. Un fenomeno piuttosto raro in un ecosistema digitale dominato dall’idea di eterna giovinezza, talvolta fragile e spesso finanziariamente dipendente da figure maschili.
Un revival su cui riflettere
Nonostante la popolarità del fenomeno sui social, la Tuscan Mom resta una figura appartenente alla classe medio-alta. E sebbene sia indipendente e iper attraente, rimane intrappolata in un contesto domestico rigidamente codificato in cui la presenza maschile è spesso marginale.
Per le donne della Gen Z che riproducono i look delle loro madri o riescono a rovistare nei mercatini o nei circuiti del second hand elementi decorativi simili, si tratta soprattutto di abbracciare un’estetica. In un contesto socio-economico complesso, adottare questi codici non ci fa forse credere — almeno all’apparenza — di appartenere a una categoria sociale più agiata? Cosa racconta questa appropriazione delle ventenni di oggi? La Tuscan Mom è un nuovo ideale di successo?
Una cosa è certa: la Tuscan Mom non è solo una silhouette in mules e jeans skinny. È un ricordo ricostruito, un archetipo domestico tornato di tendenza. Perché la Gen Z non si limita a riciclare gli anni 2000: riabilita una figura femminile adulta e materna a lungo esclusa dall’immaginario desiderabile delle tendenze, trasformandola in un nuovo ideale da raggiungere.
Articolo di Julie Boone.
