Grey Days New Balance, un mese di celebrazioni per il suo colore simbolo
New Balance consacra l’intero mese di maggio alla celebrazione della sua tonalità iconica: il grigio. Attraverso lanci esclusivi, eventi e omaggi culturali, il brand mette in primo piano questo colore, fedele incarnazione della sua identità fin dagli anni ’80.
Per secoli il grigio è stato associato a connotazioni poco lusinghiere come la tristezza, la vecchiaia e la sporcizia. La svolta nel XVIII secolo, quando inizia ad essere percepito come sinonimo di moderazione, intelligenza e rigore, diventando il colore delle uniformi, del sapere e, più in epoca più recente, della tecnologia. Nell’immaginario contemporaneo, il grigio evoca la neutralità e il mistero: una zona di confine tra il bianco e il nero, in cui tutto può accadere. È proprio in questa complessità di sfumature e significati che, negli anni ’80, New Balance adotta il grigio come simbolo distintivo.
Il grigio, la firma cromatica
Negli anni ’80, mentre il mondo del running seguiva una tendenza fatta di tonalità sgargianti e materiali sintetici, New Balance fa la scelta audace di adottare il grigio eprivilegiare materiali più resistenti e durevoli come la pelle e il suede. Il risultato? Sneakers sobrie, versatili e robuste, perfette anche per un uso quotidiano in città.
Il grigio si spinge al di là della sua semplice funzione di colore, diventando il simbolo del brand, sinonimo di qualità, durata e atemporalità. Da allora si impone come filo conduttore in tutte le linee New Balance, dalla performance al lifestyle.
I momenti salienti dei Grey Days
Per questa edizione 2025, New Balance fa le cose in grande. Il 1° maggio ha aperto il “Grey Shop”, uno spazio online e nei negozi in cui presenta 21 modelli di scarpe e 11 capi d’abbigliamento proposti in diverse tonalità di grigio. Tra questi spiccano i modelli 740, 9060, 1000, T500 e Fresh Foam X 1080v14, insieme a capi sportswear dallo stile senza tempo.
Il 14 maggio è il turno della 1906 Loafer: un modello ibrido che reinventa il mocassino classico con l’estetica di una sneaker moderna. Questo modello ha riscontrato un notevole successo fin dal suo lancio nel 2024, riflettendo la volontà del marchio di cancellare i confini tra tradizione e innovazione. Il 22 maggio segna il ritorno di due modelli ispirati agli archivi: le ABZORB 2010, omaggio alle scarpe da running anni 2000, e le 471, una reinterpretazione in chiave moderna delle sneakers degli anni ’70.
Il 26 maggio, la gamma Numeric, dedicata allo skate, accoglie la Numeric 933. Un modello nato dalla collaborazione con lo skater professionista Andrew Reynolds. La Numeric 933 combina tecnologia e riferimenti al mondo dello skate, per un risultato attesissimo dagli appassionati del genere. Infine, il 29 maggio segna il grande ritorno delle mitiche 1300JP, le celebri scarpe da ginnastica “Made in USA” prodotte solo ogni cinque anni. Rinomate per la loro rarità ed eccellente qualità, sono diventate una pietra miliare nella cultura sneakers.
I Grey Days prevedono non solo lanci di prodotto. Il 24 e 25 maggio il brand aprirà un pop-up a Bruxelles, dove il pubblico potrà scoprire alcuni articoli e vivere un’esperienza gastronomica ispirata al suo colore simbolo. Contemporaneamente, a Dubai, una tavola rotonda riunirà i professionisti della moda, dell’architettura e del design per discutere sul colore grigio, in stile Michel Pastoureau, celebre storico dei colori.
New Balance sul grande schermo
Gli omaggi attorno al grigio non finiscono qui! A partire dal 10 maggio New Balance ha previsto la diffusione di un cortometraggio intitolato “Grey Days”. Il cortometraggio racconterà, attraverso sette episodi, la storia del marchio e del suo colore simbolo da diverse prospettive. Un progetto artistico ambizioso, realizzato in collaborazione con vari artisti, e che mescola immagini d’archivio, animazioni vintage e ritratti.
I Grey Days sono Balance l’occasione perfetta per New per celebrare il grigio come riflesso autentico della propria essenza. Attraverso questo evento, il brand rivendica il proprio heritage reinterpretandolo in chiave contemporanea. Quanto al grigio, tutt’altro che noioso, si rivela un colore potente e ricco di significato: un’icona silenziosa che merita il suo mese di gloria.
Article de Julie Boone.
