A metà strada tra il profumo, l’oggetto di design e l’esperienza sensoriale, la candela Loewe si spinge al di là dell’apparente semplicità della sua forma per diventare un emblema del lusso contemporaneo. Ma come può una candela diventare un oggetto cult?
Nel mondo del lusso alcuni oggetti riescono a trascendere la loro funzione pratica per imporsi come oggetti del desiderio. È esattamente ciò che ha fatto la celebre casa spagnola Loewe con le sue candele profumate, racchiudendo in ciascuno di questi oggetti olfattivi il suo DNA: sensibilità artistica, artigianato d’eccellenza e creatività senza limiti.
Un design unico, una firma che parla da sé
Le candele Loewe non sono semplici candele: sono oggetti di design racchiusi in eleganti contenitori in terracotta smaltata, dalle tonalità intense e linee che evocano le anfore mediterranee. Piccole opere d’arte pensate per illuminare e profumare, ma anche per essere esposte e ammirate.
Alla base di questa creazione c’è il genio di Jonathan Anderson, direttore creativo del brand da oltre undici anni e collezionista appassionato di oggetti antichi, che si è ispirato a candele e candelabri vintage per dar vita a questi contenitori. Il risultato è una forma unica, rustica ma sofisticata, in perfetta armonia con l’estetica colorata e vivace di Loewe.
Di recente la fotografa Alice Moitié, con cui il brand collabora regolarmente, ha mostrato come conserva i vasi vuoti delle sue candele Loewe in un video unboxing. Uno di questi ormai si trova in cucina, riciclato come tazza. Un gesto semplice ma significativo che rivela la doppia natura dell’oggetto: prima elemento decorativo, poi compagno pratico della vita di tutti i giorni.
Una palette olfattiva sorprendente
Al di là del design, il vero fascino delle candele Loewe si rivela quando si accendono. Dimenticate le note dolci di vaniglia o i classici accordi floreali: Loewe osa con fragranze vegetali, terrose e a tratti spiazzanti. Pisello odoroso, coriandolo, barbabietola, origano selvatico, fungo e persino wasabi. Un approccio radicalmente botanico, che richiama l’atmosfera di un’antica farmacia dei profumi.
Queste fragranze insolite nascono dalle passeggiate di Jonathan Anderson all’interno del Giardino Botanico di Kew, a ovest di Londra: un luogo straordinario che custodisce oltre 30.000 specie vegetali e che si è trasformato in musa costante per le creazioni olfattive di Loewe.
Questa gamma di profumi unici è stata concepita insieme al naso esperto della profumiera Nùria Cruelles. Ogni candela offre una mini esperienza sensoriale, un viaggio nel cuore della natura, alla scoperta di essenze dimenticate o inaspettate. Un profumo d’ambiente, sì — ma concepito con la stessa cura e raffinatezza di un eau de parfum.
Tra le fragranze più iconiche spicca la candela alla foglia di pomodoro, fresca e acidula, riflesso perfetto del legame profondo che Loewe intrattiene con questo frutto. Non a caso, il pomodoro cuore di bue — carnoso e quasi barocco nelle forme — era stato definito “molto Loewe” in un tweet diventato virale. Un dettaglio che la maison ha saputo trasformare in leva comunicativa, dando vita a un’intera serie di accessori ispirati al pomodoro. Ulteriore prova che, in Loewe, l’universo olfattivo non resta confinato ma contamina tutti i linguaggi creativi.
Un oggetto destinato a diventare cult?
Il successo delle candele Loewe sembra inarrestabile. Protagoniste dei feed Instagram più sofisticati, spesso sold-out, si impongono come must-have per chi ama il design e le fragranze rare. Il loro prezzo elevato — 90 euro per il modello più piccolo fino ai 395 euro del più grande — non rappresenta un ostacolo, anzi: per molti costituisce la porta d’ingresso più accessibile nell’universo Loewe.
Comprare una candela Loewe significa accedere a un frammento tangibile di questo universo estetico unico, fatto di artigianato, creatività e ricerca. Un oggetto da accendere e al tempo stesso da mostrare, capace di profumare gli interni con sofisticata eleganza.
Moda passeggera o icona destinata a entrare nei cult del design contemporaneo? A giudicare dall’entusiasmo che suscitano, le candele Loewe sembrano già aver trovato la strada per diventare un simbolo del lusso moderno.
Articolo di Julie Boone.
